2019新款品牌策划的流程,品牌策划的内容有哪些

作者：成都VI设计 来源：VI设计资讯 更新时间：2019-04-29 09:51:54 阅读：次

　　一个企业最重要的就是品牌形象，一个很明显的例子，就是阿里巴巴、淘宝、支付宝、微信、腾讯QQ等我们生活中常用APP软件，他们都是从一个无人认识的品牌到无人不知的品牌形象。其中，支付宝就是打着“发生被盗风险一经核实100%赔付，赔付金额无上限，最快24小时到账”的口号获得大众好评，大家应该就知道品牌形象的重要性了吧?只有专业品牌策划公司才知道该如何树立形象，那我们不知道品牌策划的流程岂不是会被敲竹竿?没关系，下面就随着小编一起来看看品牌策划的内容有哪些你就知道了!

　　品牌策划案例分享图片：
 

　　2019年新款品牌策划的流程：

　　1、分析企业的现状和目标。首先，对企业的现状进行分析和评价，以确定品牌是否清晰、意义是否积极、消费者的定位是否准确。消费者对品牌的感知和印象是否符合企业的初衷、企业希望达到的效果和当前的状况。最后，总结了存在的不足和问题。

　　2、行业分析了行业的市场环境、竞争对手的品牌定位、战略选择和战略模式。

　　3、品牌战略选择分析了企业的优势和劣势，为企业制定了发展方向和目标。

　　4、品牌规划完成了消费市场细分研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、广告语言概述、品牌形象代言人识别、标识、包装、渠道设计等终端材料等。

　　5、品牌管理计划品牌发展阶段，确定阶段目标，细分目标，具体针对企业产品。明确品牌战略意义，内部统一认知概念，统一行为，统一形象。实施品牌管理，建立符合品牌管理要求的绩效指标，完善激励约束机制，使品牌管理工作落到实处。品牌审核，宣传包装标准，市场份额，销售等。

　　6、品牌推广和营销策略继续提升品牌形象，维护品牌资产。

　　品牌策划的内容有哪些

　　1、核心能力

　　也就是说，你的产品是最棒的地方，如果这个东西没有自我，人们就有我的优势，它可以作为核心竞争力，当然，这需要事先调查和分析，并与同龄人进行比较，才能找到。

　　过去，企业的核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，但现在移动互联网发展迅速，这些障碍已经被打破，竞争的产品几乎是一样的，每个人都可能在争夺内容、经验、服务等，所以一定要改变主意。

　　2、品牌定位

　　定位是为了为品牌找到合适的市场位置，在消费者心中占据特殊地位，最好是像女朋友那样特别。就像抢占停车位一样，附近的停车位非常紧张，你必须赶快占据停车位，就像钱尿声称这是我的地盘一样。

　　如果定位不清，品牌发展就会遇到阻力，可能不得不永远踩在别人的脚上。

　　3、品牌文化

　　品牌文化，听起来像是一个非常空洞的概念。具体来说，就是品牌自身的价值观、世界观、态度、品味等，这就相当于把品牌变成一个有思想和感情的 "人"。然后让消费者对你的精神给予高度的认可，最终形成对品牌的强烈忠诚。

　　更简单的说，这个品牌会向消费者传达他们自己的观点，让消费者认为你是同一个人。此时，消费者并不是购买简单的产品，而是一种独特的体验，一种自我价值感。

　　消费者也选择你的品牌，不是因为你的产品功能，而是觉得你的品牌有文化内涵，你的品牌代表形象标签，可以满足他们的一些心理需求。

　　4、品牌广告语言

　　品牌广告语言，英文名称口号，小名品牌口号，有时品牌口号可以直接作为品牌定位，然而，品牌定位是固定的，品牌口号会有阶段性的变化。

　　好广告是什么样子的?

　　首先，你要符合品牌的立场，比如口号 "这是味道，" 你首先读到的是食品行业，但也暗示着每个人都非常喜欢这个产品。

　　那么，一定要有影响力、感染力，才能引起消费者的情感共鸣。小米之前的广告语 "发烧" 具有这样一个特点，消费者会为自己是小米的粉丝而自豪。

　　最重要的是，它易于传播，易于阅读和记忆。德比尔斯的经典 "永远，钻石"，你必须记住。令人眼花缭乱的洗脑句子 "一点也不停止"，口语化，网络感觉非常强烈，你一读就不能忘记。

　　5、品牌故事

　　品牌故事算是品牌文化的一个补充，其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化，故事讲得好，能让品牌人格化，消费者就会为你的情怀买单。

　　比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事，就让人津津乐道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也算是一次营销自己的机会。

　　其实讲什么故事不重要，重要的是你能不能感知消费者，理解他们的想法和感受，只有和他们心灵相通了，他们才会产生购物的欲望。

　　6、视觉设计

　　品牌视觉设计，就是通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。

　　VI就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。

　　产品包装设计，属于VI的一部分，设计包装时，注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。

　　SI就是装修设计，这个一般只有实体店才会用到，好的装修设计，就像一个好看的外表，是吸引顾客进店的关键，为了统一品牌形象，连锁门店都会有一整套自己的SI。

　　今天关于2019年新款品牌策划的流程,品牌策划的内容有哪些，希望能对你有有所帮助，当然，对于中小企业对与品牌形象的树立还是需要多多寻找一个专业品牌策划公司，来帮助你快速帮助公司成长，这样才能很好的将品牌向中国知名公司靠齐，而一个专业品牌策划公司可以来寻找我们，我们是专业的公司之一。欢迎来电咨询、

热门推荐

最新文章